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02824aam a2200373 i 4500 001 47B52AAA4EAA11EDAB62559A42ECA4DB 003 SILO 005 20221018010048 008 220614s2021 ck a b 001 0 spa d 020 $a 9587324986 020 $a 9789587324983 035 $a (OCoLC)1329438906 040 $a TJC $b eng $e rda $c TJC $d TJC $d OCLCF $d NUI $d SILO 041 0 $a spa 050 4 $a HD9199.C62 $b F72 2021 100 1 $a Audivert, Alex Francisco, $e author. 245 10 $a Juan Valdez : $b representacioÌn y resignacioÌn de una imagen caficultura / $c Alex Francisco Audivert. 250 $a Primera edición. 264 1 $a PopayaÌn, Colombia : $b Editorial Universidad del Cauca, $c 2021. 300 $a 223 pages : $b color illustrations ; $c 24 cm 520 $a El innegable éxito de la identidad corporativa de la Federación Nacional de Cafeteros - Juan Valdez, el cual le ameritó ubicarse dentro de las diez marcas más importantes del mundo (según la revista Times), se interpela desde las voces de dos organizaciones del Cauca. En efecto, este libro busca analizar, dentro de otras aristas, dos corrientes importantes en el devenir de las marcas: su propósito corporativo y su incidencia social. Al respecto, llama la atención el gran despliegue de publicaciones y estudios alrededor de la estrategia de mercado Juan Valdez, las cuales se ubican desde corrientes disciplinares económicas y publicitarias; sin embargo, son escasas las investigaciones que reflexionan esta imagen dentro del plano sociopolÃtico. De este hecho nace la motivación de analizar esta identidad con respecto a los procesos de producción, circulación y apropiación de la representación Juan Valdez, al igual que las identidades de las organizaciones Central Cooperativa del Cauca -Cencoic, y la Federación Campesina del Cauca -FCC-. Estas dos últimas entendidas como espacios organizativos que se rigen bajo alternativas hacia el desarrollo, las cuales estampan otras realidades. De tal forma, se coloca sobre la mesa dos dimensiones de la producción gráfica en la que convergen y marginan las vivencias, intereses y prospectos de los actores caficultores. 546 $a In Spanish. 504 $a Includes bibliographical references (209-217) and index. 650 0 $a Coffee industry $x Social aspects $z Colombia. 650 0 $a Coffee industry $x Marketing. 650 0 $a Product management $x Case studies. 650 7 $a Coffee industry $x Social aspects. $2 fast $0 (OCoLC)fst00866383 650 7 $a Product management. $2 fast $0 (OCoLC)fst01078225 651 7 $a Colombia. $2 fast $0 (OCoLC)fst01205916 655 7 $a Case studies. $2 fast $0 (OCoLC)fst01423765 655 7 $a Case studies. $2 lcgft 941 $a 1 952 $l OVUX522 $d 20231117023613.0 956 $a http://locator.silo.lib.ia.us/search.cgi?index_0=id&term_0=47B52AAA4EAA11EDAB62559A42ECA4DBInitiate Another SILO Locator Search